FÖRETAGSDOKUMENTÄR

Företagsdokumentär – definition

En företagsdokumentär är en film om företagets historia. Filmen är oftast i ett längre format (15 till 60 min). Den fyller två primära funktioner:

Varumärkesbyggande, konverterade och affärsdrivande i sista fasen av säljtunneln.

◊ Ett historiskt dokument som berättar hur företaget startade och var det är idag.

 

Företagsdokumentär – syfte

Syftet med en företagsdokumentär är att tittaren ska få en djupare förståelse för företaget och dess historia. I dag bryr sig kunder om vem man gör affärer med. Vilka värderingar de har. Hur produktutvecklingen går till. 

En bra företagsdokumentär, som innehåller en bra berättad historia, är bland det mest effektiva innehållet man kan ha längst in i säljtunneln.

Hur ska en dokumentär om företaget användas?

Företagsdokumentär – affärsdrivande längst in i säljtunneln

I den sista fasen i säljtunneln – produktfasen – har kunden i princip redan tagit ett köpbeslut och väljer mellan olika leverantörer. Att då berätta en behaglig historia om företaget – utan att på något sätt vara säljande – kan vara avgörande när kunden ska välja leverantör.

Med en väl producerad företagsdokumentär får kunden en djupare relation med företaget. På sina villkor. Det är kärnan i framgångsrik content marketing.

 

Företagsdokumentär – historiskt dokument

Hur tänkte grundarna? Vad drev dom? Hur såg affärsidén och vision ut? Hur tog sig företaget hit?

Det är lätt att tänka att man borde göra en företagsdokumentär i samband med ett bolagsjubileum. Företaget fyller 10 år. Eller 25. Eller det kan vara att grundarna håller på lämna över till en ny generation.

Faktum är: Det är alltid rätt tillfälle att göra en dokumentär om företaget.

Det handlar om legacy. Alltså det arv som grundarna lämnar efter sig. Oavsett vad som händer med företaget i framtiden kommer skapelseberättelsen alltid vara densamma. Nutiden är skyldig framtiden en företagsdokumentär.

 

 

Dokumentär om företaget – exempel

FÖRETAGSDOKUMENtÄR – REFERENS

Story of Black Mountain Golf Club

Brama har producerat flera företagsdokumentärer. En av dom handlar handlar om den svenskägda golfbanan Black Mountain i Thailand.

Bakgrund

1993 grundande Stig Notlöv från Pajala Byggmax. Det var början på en framgångssaga som 13 år senare slutade i en framgångsrik försäljning. Stig inledde då ett nytt affärsprojekt: den golfintresserade norrlänningen bestämde sig för att bygga en av världens bästa golfbanor. Resultatet blev Black Mountain Golf Club i Hua Hin.

Syfte

Filmen om Black Mountain har två syften.

Dels är det en skapelseberättelse om Black Mountain Golf Club. Så länge Black Mountain kommer finnas kvar kommer människor vara nyfikna på banan – och dess historia. Att få höra Stig berätta historien om hur Black Mountain blev till och hur han tänkte och kände kommer alltid fylla en funktion och ett värde.

Filmen är också en del av försäljningsmaterialet för de som funderar på att köpa hus och bli medlem på Black Mountain. 

Affärscase

Black Mountain säljer dels en fantastisk golfupplevelse till golfintresserade. Den andra målgruppen är golfintresserade som söker ett vinterboende utomlands.

Dokumentären fyller en funktion för båda målgrupperna. För greenfee-gästerna bygger filmen upp en förväntan som är svår att få på annat sätt. Word-of-mouth är redan väldigt positiv och golfupplevelsen säljer nästan sig själv idag. Men själva förväntan på rundan förstärks när man ser filmen i väntan på att spela sin runda.

Den andra målgruppen är den primära: golfare som söker ett andra boende utomlands. För dom är beslutet större och processen längre. Det är många funderingar och frågetecken att räta ut innan man köper fastighet  i Thailand.

 

Viktigt i content marketing-processen

I content marketing-processen som Brama tog fram för Black Mountain ingår bland annat en e-book om det juridiska runt att köpa fastighet i Thailand och vad som är unikt med Black Mountain. (Black Mountain investerade stora pengar inledningsvis för att ta fram ett juridiskt säkert upplägg för utlänningar att köpa hus på golfbanan). E-booken rätar ut många frågetecken och förflyttar den potentiella köparen längre in i säljtunneln.

 

”Köper du ett boende på Black Mountain köper du inte bara ett hus i ett varmt land vid en fantastisk golfbana. Du köper också Stigs dröm. The story of Black Mountain berättar om den drömmen”.

 

Parallellt skapade Brama också ett antal varumärkesbyggande filmer som förmedlar en känsla av att hur det är att vara medlem på Black Mountain.

Längst in i säljtunneln – och den viktigaste filmen – är företagsdokumentären om Black Mountain. Den berättar historien om hur Stig hittade marken och byggde banan och vad den har utvecklats till idag.

Köper du ett boende på Black Mountain köper du inte bara ett hus i ett varmt land vid en fantastisk golfbana. Du köper också Stigs dröm. The story of Black Mountain berättar om den drömmen.

Filmen är gjord i två versioner. Den längre versionen på 43 minuter är på engelska. Den svenska versionen är på 28 minuter. Den har för övrigt också sänts på Viasat Golf.

Harald Elisson, general manager Black Mountain. Foto av Mattias Brännholm på Brama

”Varje månad får jag flera kommentarer om dokumentären. Hur den fått besökare och medlemmar att välja oss. Jag var lite tveksam innan, men investeringen i dokumentären om Black Mountain har betalat sig flera gånger om.”

Harald Elisson

General manager, Black Mountain Golf Club

Företagsdokumentär – fler exempel

RING SÅ PRATAR VI FÖRETAGSDOKUMENTÄR!

 

Vill du också ha lysande innehåll längst in i säljtunnel? Vill du säkerställa att företags historia lever vidare?

Hör av dig så pratar vi företagsdokumentär!

Enklaste är om du fyller i formuläret.

Du går så klart också bra att ringa på 08-6270600.